借势国际体育赛事，焕新本土品牌形象：新希望华西24小时以「多面

2025年8月，一场以“上场！此刻正鲜活”为主题的牛奶巡游席卷成都。从赛事现场到宽窄巷子——新希望华西24小时鲜牛乳将体育热浪转化为品牌与城市的共鸣现场。从2023年成都大运会到2024年巴黎奥运会，全球体育热潮持续升温，也深刻影响着成都这座富有运动基因的城市。运动与乳制品在营养、健康与鲜活属性上天然契合，新希望华西24小时鲜牛乳将体育营销作为沟通消费者的核心阵地，持续传递“鲜活”品牌理念。

借势体育热点：赛事赋能品牌价值传播

品牌精准把握国际体育赛事举办的契机，将“鲜活”理念深度融入运动场景与城市生活，实现从场景触达、情感共鸣到品牌心智构建的完整闭环。通过体育营销战略，品牌不仅强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，更将产品价值延伸为生活方式主张。本次营销活动效果显著，全域曝光量突破1亿，微博话题#在成都开启鲜活24小时阅读量达2142万，成功占据热搜榜位，实现城市级事件曝光。

整体活动以"鲜活巡游"为主线，分阶段推进：第一阶段通过线上平台发起话题招募，吸引用户展示鲜活瞬间；第二阶段巡游车驶入5大赛事场馆与6大人气商圈，结合竞猜互动与现场抽奖强化用户参与，拉新超过50000+人次；第三阶段巡游车驶入宽窄巷子，通过慢闪打卡深化情感联结，完整覆盖从预热、爆发到收尾的营销节奏。

线上线下联动：多维互动打通营销链路

品牌多平台协同发力，内容精准触达并提升用户参与度。预热期通过线上招募神"鲜"队友及话题互动，提前激发用户参与热情；活动期借助全城巡游打卡和亲子游戏，制造社交热点。线上同步发起#分享金彩上场时刻、#以鲜活换鲜活等UGC话题，推动用户共创与内容扩散。小红书平台联合KOL进行深度种草，相关曝光超50万；抖音、微博等平台的创意短视频总播放量达3380万，互动量超13万，持续强化“鲜活”品牌形象。

线下硬广覆盖成都核心场景和川南重点城市，总曝光超过8000万人次，线下活动设置软式曲棍球、海洋球寻宝等亲子互动环节，有效提升家庭参与意愿。提供现打鲜奶和极鲜冰淇淋兑换，让消费者直观感受产品"只卖当天"的新鲜承诺和优于欧盟标准的奶源品质。竞猜互动贯穿始终，用户线上线下联动参与即有机会赢取999足金金币，显著提升活动吸引力与品牌在主力消费人群中的可见度。

活动期间，品牌携手@大森子、@四川夺师等本地达人，结合川味方言和本土梗文化完成内容共创，进一步拉近与消费者的距离。奖励机制围绕“实用+传播”双目标设计，涵盖999足金金币、世界性体育赛事门票等高价值与高频福利，兼顾用户体验与分享动力。

沉浸式体验打造：从运动赛场到宽窄巷子的鲜活之旅

成都，这座兼具快节奏与慢生活的城市，成为品牌“鲜活叙事”的理想背景。活动以"黑小优"IP为核心，搭配定制「鲜活"金"彩巡游车」，穿梭于运动场馆、商圈与地标之间，串联起成都的运动基因与城市生活方式。巡游车最终从赛场驶入宽窄巷子，实现从运动场景到城市文化场景的自然过渡，打造"鲜活慢闪"打卡点，呼应成都人的双面生活哲学。品牌通过在地化场景打造，成功将24小时鲜牛乳与成都本地文化符号深度绑定，增强情感认同感。

从场景到心智：一场“鲜活”理念的深度沟通

「上场！此刻正鲜活」不仅是一场夏季营销，更是新希望华西24小时依托体育赛事，与家庭、职场等多重身份人群建立情感联结的重要实践。品牌通过体育营销强化了乳品与健康、营养、鲜活之间的天然关联，以场景化体验、文化共鸣与精准传播，将产品价值延伸为生活方式主张，巩固“鲜活陪伴”的品牌形象。整体活动通过三阶段巡游、互动竞猜和多维场景融合，实现品牌曝光与用户心智的双重提升。未来，新希望华西乳业将继续深化「价值共鸣」策略，借势体育热点，拓展沟通路径，巩固在亲子家庭市场中的品牌信任优势，激发品牌增长新动能。

来源： 作者： 编辑：综合