聚力国际展会矩阵，2026一季度Hape加速全球化市场布局

  2026开年第一季度，Hape旗下Toynamics全球团队高效运转，接连亮相德国、西班牙、法国、阿根廷、美国等地的行业展会，以全域参展、全维创新、全球联动为核心策略，洞察市场机遇与行业变革，推动Hape全球化市场布局持续深化。

  欧洲作为Hape的发源地，也是品牌全球化发展的核心战略市场。在德国，以汉堡 Nordstil展会为起点，Toynamics德国拉开了2026年的参展序幕，展示了包括 Hape沙滩玩具及Senger毛绒玩具在内的多款产品，为九千多名专业观众带来一场天然材质与匠心工艺碰撞的视觉盛宴。紧接着Hape出席在巴黎、纽约举办的两场Playtime展会，把重心放在高端天然玩具品牌Senger上，一系列质感出众的毛绒玩具悉数亮相，为追求创意灵感、个性风格、多元品类与新潮发现的专业买家及媒体人士，带去了极具品质的优选产品阵容。随后在多特蒙德举行的Babini展会上，Toynamics德国则实现了对Hape集团全品牌家族的完整呈现，Hape、Senger、Korko及Ambosstoys等品牌旗下的玩具产品以全系列、多样化的姿态集中展出，以极具竞争力的展会专属价格，为客商提供一站式采购体验，充分展现出Hape全域生态布局的强大协同力。

  在法国，Hape把重心放在教育场景深耕与合作伙伴生态搭建上，让品牌影响力从B端渠道，深度渗透到教育领域。1月初，Toynamics法国出席了在沃什举行的专为其教育合作伙伴PICHON打造的独家供应商大会，围绕“玩具的安全与包容性使用”展开分享，展出Hape、Beleduc、Korko等品牌的托育、角色扮演类玩具，传递“确保所有儿童都能享受玩乐”的合作理念，同时也讲述了Hape集团的全球愿景、环保使命，并分享周年庆典的喜悦，进一步加深了参观者对Hape的价值认同。2月11日至12日举办的迪戎ALKOR展销会，由Hape教育合作伙伴ALKOR精心组织，展销会专注于一线渠道赋能，Toynamics法国全面展出了Hape、Trelines及Beleduc旗下丰富多彩的产品系列，蒙氏幼儿纺织鼓、蒙氏多彩形状积木等兼具教育属性的单品，收获了无数好评。两次展会虽规模不同，却都精准打通了品牌、合作伙伴、终端用户之间的价值链条，为Hape拓展法国教育玩具市场打下了坚实基础。

  本季度，西班牙是Hape释放创新活力、发布跨界联名新品的核心舞台。1月21日至23日，Toynamics西班牙带着Hape年度创新力作亮相瓦伦西亚Babykid + FIMI展会，备受瞩目的明星产品阵容中，既有“疾速救援声光消防车”与“动感声光扭扭车”等趣味套装及骑乘类玩具，亦包含“22合1经典桌游套装”与“欢乐扭扭贩卖机”等创意之作。此外，展会现场还设置了专属展示区，抢先揭晓Manati x Hape联名款全新夏季系列。Manati品牌创始人Arnau和Nuria亲临现场签售，跨界联动让文化与玩具魅力深度融合；全新Hape Land系列也在本次展会完成首秀，独特的“一件玩具搭配一本无字故事书”的展示形式，打破了玩具只是娱乐工具的固有认知，让其成为激发孩子创造力的启蒙载体，开放式的叙事理念，得到了家长和行业从业者的一致认可。

  在美国，Hape全力推进2026新品全球首发，主打体验式营销，快速激活玩具消费市场。Hape美国团队联动销售代表、合作伙伴，密集亮相达拉斯、亚特兰大、拉斯维加斯三大礼品展，展会现场持续稳定的客流，充分展现出全美零售商对Hape品牌的高度认可。值得一提的是，在众多展出的产品中，Hape“趣味声光披萨炉”通过沉浸式互动体验，成为三场展会的人气爆款，销量持续攀升；“海龟音乐盒”以趣味满满的玩法，收获了各界好评；全新推出的J‘adore Fun系列凭借新颖设计与新奇触感体验，将作为Hape今年主推的核心产品推荐给更多消费者。依靠扎实的早期采购基础与消费者对体验式产品互动的热切渴望，Hape美国将迎来一个硕果累累的2026年。

  在阿根廷，Hape借助本地化精品展会，撬动新兴市场潜力，实现了品牌影响力与商业转化的双丰收。3月10日，Hape阿根廷经销商在其位于布宜诺斯艾利斯奥利沃斯区的展厅内举办了La Pre展会。这场以批发为导向的精品展会汇聚了40家参展商及约400名B2B观众，聚焦品质、设计与创新三大主题。经销商打造了60平方米的Hape专属展位，现场陈列有效凸显了产品的视觉吸引力，重点展出了Hape火车轨道系列、宝贝爱因斯坦系列，获得了客户的广泛好评，参展客户反馈，Do U Play产品在夏季的销售表现突出。展会还别出心裁地融入马戏团主题，邀请魔术师、哑剧演员现场表演，大幅提升了品牌的亲和力。最终Hape阿根廷经销商在现场成功达成28笔合作订单，收获3位潜在新客户，其中一位客户选择采购Hape与Do U Play产品作为企业礼品，真正实现了品牌价值与商业价值的双向共赢。

  这场横跨三大洲的展会征程，不是单纯的新品集中展示，而是Hape一步步深耕全球市场的真实写照。依托环保初心、教育内核与全生态布局的核心优势，Hape将在全球舞台上不断发力，摸索出一条产品、文化、生态协同发展的全新路径。