海尔智家回报股东：回购是去年5倍，注销是去年10倍

6月24日，海尔智家股东会在青岛召开。大会现场审议、表决通过了年度财报、利润分配、股份回购等多项议案。现场，海尔智家董事长兼总裁李华刚发布了公司中长期增长的三大曲线，并表示今年的股票回购预计是去年的5倍、注销是去年的10倍。

市场对海尔智家的中长期发展规划及回馈股东力度给予了积极反馈。6月25日，A股开盘后，海尔智家股价迅速爬升，盘中最高涨幅超4%。

在笔者看来，海尔智家真金白银加码回报股东，是企业对自身发展有底气。那底气从哪来？接下来三件事，说明白。

一、美中欧三大核心市场：越难越能打

先把话说在前头：行业是真的难。国内5月家电零售额同比掉了8.8%，海外的关税、汇率、海运费也没少折腾。

但海尔智家的“难”是暂时的，当外部扰动因素消退，其曾经的劣势将转化为长期竞争优势。海尔智家2026一季报显示，若剔除北美关税和暴风雪这类偶发性冲击，海尔智家的经营利润仍然实现10%的增长，这也印证了其内在经营的韧性与潜力。

更关键的是份额，海尔智家的美中欧三大核心市场竞争力持续提升。北美同行大多还在微利甚至亏损里打转，海尔智家旗下GE Appliances实现稳定盈利，并且份额还实现了大幅提升；国内白电线上线下双第一，份额分别涨了3.1个和1.4个百分点；欧洲挤进行业前三，冰箱洗衣机份额都在涨。

笔者的看法很明确：洗牌期从来不是龙头的灾难，而是他拉开差距的机会。别人忙着过渡，海尔智家忙着抢份额，一来一回，差距就出来了。

二、三条增长曲线：把未来说清楚了

光有底子还不够，投资者更想看未来的增长从哪来。海尔智家直接把一张中长期路线图摆上了台面：三条增长曲线，短中长都有抓手。

第一条，做厚基本盘。把生意从"卖一台家电"升级成"做一整套智慧家庭、家生态"，卖的不再是孤零零的产品，而是围着一家人生活、彼此联动的体验和场景。

第二条，做宽新空间。大暖通业务去年全球收入做到724亿，涵盖家用空调、智慧楼宇、商用制冷，从面向个人的C端一路延伸到面向企业、楼宇的B端，天花板高，是实打实的第二引擎。

第三条，押注未来。瞄准AI和家庭机器人这个有望冲上万亿的赛道，能帮人剥香蕉、跑完洗烘全流程的机器人已摆上展台。比起从零起步的创业公司，海尔智家自带场景、渠道和供应链，地基更厚。

笔者想说：把这三条线连起来看就清楚了：海尔智家的增长是有路线图、有节奏，一条托一条，后劲在后头。

三、回到股东：这波回报，是诚意更是信号

说回开头那件事，回购和注销。

把数字一字排开：今年回购约50亿，是去年的5倍；注销预计超1.5亿股，是去年的10倍多。2025年分红比例提到55%、按规划2027和2028年还要往60%以上走，按近期股价算股息率已超过5个点，与此同时管理层还自己掏钱增持了公司股票。

这一串动作分量在哪？回购加注销最实在的是"做减法"：股票注销掉，总股本就少了，分蛋糕的人少了，长期持股的股东每一股自然更值钱；管理层加仓，则是把身家和普通股东绑上了同一条船。

一家公司能在行业难时不收缩、反而持续加码回报，这件事本身就是他对自己增长前景最有力的背书。嘴上说看好不算数，敢把钱拿出来，才算。

说到底，肯在难时和股东站在一起，这比任何承诺都更有说服力。