秦朔朋友圈：白象把“围猎”变成“赶考”

这几年，从蜜雪冰城到泡泡玛特，从胖东来到白象食品，河南的消费品品牌不断成为商界和社会关注的亮点。

亮点往往也连着热点。前不久，当于东来面对“柴怼怼”对胖东来玉石销售的无端中伤时，他因为觉得网上是非不明，甚至说出了自己要离开胖东来的气话。

这几天，白象食品也成了热点。涉事的白象食品这家老牌企业开始经历起一场堪比高考分量的“单人考试”。

没有标准答案，没有模拟试卷，有的只是铺天盖地的质疑，以及一些人口中“随时可能崩塌的信任”。

事情本身并不复杂，就是有网友指出，白象的多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的“多半”为注册商标。白象食品客服人员向媒体回应，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品本身没有问题。”热议因此而引发。

在热点迭出的时代，白象本可以等风波过后看看再说，也可以拿着注册商标的规定左右环顾，但它选择了最笨的办法：把网络上的质疑当成改进的契机，把舆论的监督变成透明的窗口。

商标不用了，连夜改包装；直接产品名中标克数，把行业潜规则撕个粉碎；月内停产旧包装，比某些品牌召回问题产品时还决绝。打碎的牙齿咽下去。

白象交出的答卷，让人看到了其坚硬的脊梁——即日起，“多半”系列产品更名为“面饼120克”，“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，本月内停产旧包装，永久终止争议商标使用。

眨眼间，估计数千万打了水漂。

这很傻，但又不是傻，这是很多人和企业永远学不会的担当。

考场上的“老实人”：被“围猎”的孤勇者

多少年来，老实人总是容易被冷落，而在取得高分后，甚至会被排挤，一如班级里老实的孩子。

当“多半”商标争议爆发时，无数看不见的镜头像探照灯般打在白象脸上。白象没有辩解，没有推诿，在陈述事实经过后，用最朴实的行动给出了答案：把“多半”改成“面饼120克”，把“多一半”改成“面饼110克”。

看似简单的更名，实则是企业价值观的宣言书。

或许有点讽刺的是，当白象在考场奋笔疾书时，不少旁观者或许正等着看笑话，或许暗自庆幸少了个“对手”，又或许忙着蹭流量卖货。

白象并不神秘，一直是个小透明。或许，很多人近几年才知道它，但它已经努力了28年。

2000年，当行业中还在为降低成本勾兑原料时，白象就砸下重金建起了独立检验室。那些冰冷的检测仪器不会说谎，它们记录着每一批原料的“体检报告”，见证着白象用二十余年时间写下的“零重大食品安全事故”纪录。

这不是冷冰冰的数据，而是一个企业用心血和汗水在守护的承诺。

2008年，当行业标准还停留在“能吃就行”的及格线时，白象已经带着团队钻进实验室，开始修订更严苛的方便面标准。60多项工艺改进的背后，是无数个灯火通明的夜晚，是研发人员熬红的眼睛，是车间工人磨称出老茧的双手。

考卷背后的“社会分”：依然相信诚信的力量

此时此刻，白象的这份孤勇，已经为整个行业立下新的标准。当媒体的聚光灯照过来时，这个企业没有辩解，没有甩锅——“面饼120克”“面饼110克”，寥寥几个字，却重若千钧！

摸着良心问问：

那些还在卖各种“超大份”的企业们，你们的包装袋敢不敢像白象这样明明白白标克数？

那些敲下“抵制”二字的键盘侠们，到底抵制的是什么？

这场“多半”风波就像一面照妖镜，也是一台称重器——消费者终会用钱包做出最公正的投票，今天一个老实人被随意“围剿”，明天就会有100万、1000万消费者用真金白银还以颜色！

恰如有网友评论：“这点小事，不影响，你跟雪王去坐一桌”。

白象这份答卷，值120分！多出的20分，是奖励给这个急功近利的时代里，依然死磕“诚信”二字的傻子们。他们不懂什么营销套路，不会计算投入产出比，只知道一碗泡面里，容不得半点虚假。

但我们更需思考的是，白象这场“赶考”，考的不只是一家企业，更是整个行业的规范之路，甚至是商业社会的价值取向。

一个本该由行业协会、所有企业共同推动的标准升级，现在已经由单个企业用真金白银来买单，那么后续呢？别的企业能不能也跟上来？

白象已经把真诚写在包装袋上——“面饼120克”，简单得刺眼，却并非易事！这几个字，是用一腔孤勇来推动行业进步，是用诚信来书写商业文明。

阅卷人的“标准答案”：务实、真诚才是真正的护城河

对一个有志于百年基业的企业来说，白象的“赶考”还将继续。当更名后的产品摆上货架，也许那些质疑的声音还会沉渣泛起。但白象用行动证明：真正的强者，不在于永远不犯错，而在于建立及时发现、快速纠偏的免疫系统。要做打不死的小强！

如果消费者能在货架前看到“面饼120克”的新包装，那么，他们看到的不仅是克重数字，更是一个企业对初心的坚守和坦诚。这种坚守和坦诚，是当下商界稀缺的财富。

有网友评论，“良心企业主打的就是不与公众和消费者耍心眼。务实、真诚才是你们真正的护城河……彻底消除可能会对人产生误解的宣传，这是无数企业做不到的事情。”

“多半”背后的白象故事，想必充满了最初的惊慌，决策时的争论，“更名”要面对的损失压力，但本质上是一个老实人的生存哲学。在这个充满算计的世界里，它像一头笨拙的大象，固执地走着自己的路。

它可能不够聪明，不够洋气，但它知道：企业的“录取通知书”，从来不是靠投机取巧换来的，而是用汗水、泪水甚至血水，一点一滴浇灌出来的。

当战场上的士兵用生命守护家园时，白象也在用同样的勇气守护着企业的尊严。这场关于方便面克数的“考试”，最终考验的不只是白象，而是整个商界的良知。

白象生在河南，长在河南，这片中原厚土给了它最朴实的基因。河南人骨子里的那股倔劲儿，宁可自己吃亏也不让别人说闲话的耿直，不懂花哨套路只会闷头干活的实在，都在这家企业身上烙得清清楚楚。

就像河南老农种地，讲究的是“人哄地皮，地哄肚皮”，白象做面，认的就是这个死理儿。

而社会责任往往是“看不见的”，常说的也不一定常做。社会责任靠的是，一言一行，经年累月，甘于且持续投入。白象用近三十年的坚持，把社会责任和勇敢担当刻进了基因。

来源：中国华财网 作者： 综合 编辑：综合