联名国漫《非人哉》 书亦烧仙草加码开学季深度捆绑年轻消费市场

火了10年的热门国漫IP《非人哉》漫画再次开展了与茶饮品牌的合作。9月8日起，正值开学季，书亦烧仙草以“和神仙做快乐搭子”为主题，与《非人哉》合作推出了4款热销产品的联名套餐，并定制了卡套、发卡、贴纸等系列主题周边，为返校学子送上专属开学礼。

当“中国仙草”邂逅“古代神仙”，会碰撞出怎样的火花？

漫画全网阅读量超过300亿，抖音话题播放量突破36亿，B站动画第三季播放量突破3000万人次，泡泡玛特联名盲盒累计销量突破40万只——这个将中国神话人物“拉进”现代社会的动漫IP，正从番剧到电影、盲盒，创造又一波现象级国漫文化热潮。

据介绍，书亦烧仙草与《非人哉》此次的联名产品，在产品设计上将漫画里四大热门IP形象和橙漫山茶花、踏雪不老莓等4款畅销产品进行趣味结合，通过漫画中的治愈故事与奶茶的情绪氛围深度融合，把"喝奶茶"升级为一场集社交、娱乐、文化于一体的沉浸式体验。

聚焦本次IP的文化赋能，书亦在联名合作中加入了很多“小巧思”。除精美的主题包材，限量卡套、发卡、杯垫、贴纸、香囊、空调毯等15款丰富周边福利，全国14城22家门店化身"动漫主题店"，从角色立牌到吧台摆件，细节设计直击粉丝心巴。线下，书亦更是深度打造沉浸式体验场景，邀请知名二次元头部博主“在下悟空是也”现身非人哉快闪活动现场，给漫画粉丝带来更多精彩的消费活动。

开学季营销破圈关键——从产品竞争到“快乐搭子“情感共鸣

书亦烧仙草一直致力于“让每一杯饮品传递快乐”，打造有料、有趣的品牌人设。和《非人哉》的合作，已经不是书亦在年轻化跨界联名上的第一次尝试了。之前书亦与热门网络小说《二哈和他的白猫师尊》推出的二哈限定联名，将产品与IP人物巧妙联系，24小时销售累计超100万杯。带动产品销量的同时，也让书亦品牌快速拉近并融入年轻消费者，成功扭转了其在年轻群体中的“古板”印象。

本次与《非人哉》的联名合作，书亦从饮品匹配以及产品周边与动漫主角进行了深度结合。这些产品既延续了IP的高颜值设计，又叠加了IP自带的“情感陪伴属性”，让客户在消费过程中，获得治愈的情绪体验。

当产品成为中国传统文化的延伸，线下门店化身国潮漫画的体验空间，联名便不再是短期营销，而成为品牌与消费者共创的内容生态。正如动漫里神仙与凡人同桌共饮，现实中，一杯撞奶正在成为连接年轻人与茶饮品牌的奇妙载体。这或许也将是在茶饮行业深耕了18年的书亦烧仙草探索“突围创新”的又一次成功经验。

来源：东方财经网 作者： 综合 编辑：综合