元气联名上新！古鲁特借势「抖音心动上新日」激活欢聚消费新场景

暑期消费旺季，年轻群体的社交聚餐需求呈现鲜明特征：一方面，强烈追求“高性价比”，渴望在控制预算的同时获得畅快体验，这使得传统单点式烤肉模式在多人聚餐场景中难以完美契合需求；另一方面，消费者的“尝鲜欲”显著提升。在此背景下， 下沉市场竞争日趋激烈，餐饮商家普遍面临获客成本攀升、用户复购率低的增长困境，亟需通过差异化的产品与内容营销实现突破。

面对市场机遇与挑战，古鲁特烤肉品牌以超级上新姿态联合元气森林，切入市场。其核心举措聚焦于「抖音心动上新日」直播：活力橙色场景、歌舞表演、研发总空降讲解及高价值福袋奖品，显著提升了直播吸引力；同时，推出分层级优惠策略——主打绑定暑期多人聚餐场景的“6次卡”，并辅以“双人餐”选择，精准匹配不同规模的聚会需求；策略上，以高折扣次卡锁定长期消费与复购，并搭配肖战联名赠品吸引粉丝群体。这一系列动作有效拉动了单店营收，实现人群破圈；不仅验证了“产品创新+内容热度”的协同效能，强化了品牌“年轻欢聚首选”的心智；更打造出“娱乐化直播+次卡锁客”的营销组合拳，为下沉市场餐饮品牌探索了一条可复制的品效增长路径。

“食”刻心动！古鲁特元气上新唤醒舌尖狂欢

作为国内门店规模位列行业Top 2的高性价比韩式自助烤肉品牌，古鲁特烤肉聚焦下沉市场与年轻食客，致力于为食客提供“大口吃肉”的畅快体验与极致质价比，颇受大家追捧与喜爱。值此品牌焕新之际，古鲁特携手元气森林打造联名产品，并借势「抖音心动上新日」这一重要营销IP，旨在通过联名套餐与定制化主题场景触达更广泛客群，为新品的推广与销售注入强劲动力，带动生意转化。

这个夏天，让烤肉的快乐加倍！古鲁特在「抖音心动上新日」奉上了“心动6次卡”这一诚意爆款，约上饭搭子仅需274元，即可解锁整整6次的韩式烤肉畅享之旅，全国 280多家门店随时可用，还有99元（原价198元）心动双人餐，即刻体验融合了元气森林清爽风味的联名烤肉新品组合，一次尝鲜就回本。更让人心动的是，抖音独家购买还能获赠限量版肖战元气主题亚克力卡牌，一次满足大口吃肉、畅爽尝新、收藏明星周边的三重期待！

舞动狂欢！直播间惊喜连连纵情欢聚一“夏”

当夏日热情遇上烤肉香气，古鲁特与元气森林的联名直播在抖音火力全开。6月20日至22日，一场以活力橙色为主调的超级直播盛大开启，传递品牌的轻松元气氛围。直播间里，Z世代舞者与歌手的精彩表演瞬间点燃人气，iPhone、iPad、金贴等重磅福袋的密集派送，将现场气氛一次次推向高潮，为新品的盛大登场赚足了眼球。

这股热度并未停歇，随之而来的是明星与高人气达人组成的联动直播接力登场。不同圈层的达人直播间同样热闹非凡，欢快的歌舞表演持续传递着“嗨吃畅喝”的欢乐能量，搭配着发放全时段通用的“心动6次卡”与“超值双人餐”特惠，精准锁定年轻人暑期多人聚餐的核心需求，用实实在在的优惠，诚邀大家共赴一整个夏天的烤肉欢聚之约。

这场融合了娱乐氛围与特惠福利的直播盛宴，最终交出了一份亮眼的成绩单：开播即强势登顶全国自助餐直播总榜Top 1，总GMV突破2000万，累计曝光量高达3500万+，单场最高在线人数突破6500人；其中，“心动6次卡”以成交额突破980万的成绩，展现出强大的锁客能力。整个活动期间，“高质达人直播+品牌自播”双轨并行，合力达成GMV超1700万，不仅是一场成功的销售爆发，更验证了娱乐化内容与高性价比产品组合在激活餐饮消费上的强大势能。

总结

值此暑期聚会热潮来临之际，古鲁特烤肉精准把握消费关键节点，携手元气森林展开了一场深度联名焕新之旅。双方品牌基因碰撞，合力推出刺激味蕾的新风味，并借势「抖音心动上新日」的强劲势能，将“心动6次卡”推向大众市场。通过显著降低消费门槛，古鲁特有效撬动了年轻人暑期多人聚餐的核心场景，更以一场融合活力橙色场景、Z世代歌舞、研发揭秘与重磅福袋的品牌直播大场作为起点，辅以明星与高粉达人的接力开播，持续营造“嗨吃畅喝”的欢聚氛围，成功将品牌与暑期轻松、畅快的社交聚餐场景深度绑定。

这场深度融合娱乐化内容与高性价比产品的营销实践，为古鲁特带来了多维度的价值跃升。不仅实现了新品声量与销售转化的双重爆发：高性价比组合有效驱动GMV增长，娱乐化直播内容与丰厚奖品更显著提升了用户互动与停留，有力助推了多人聚餐订单的攀升；更重要的是，依托元气森林的年轻客群基础与抖音广泛的内容生态，古鲁特有效实现了客群破圈与品牌形象的年轻化升级，将品牌与“青春欢聚”、“夏日元气”等充满活力的场景紧密关联，重塑了消费心智。长远来看，此举进一步夯实了品牌在下沉市场“高性价比欢聚首选”的定位，通过抖音全域曝光强化了行业影响力，为未来的规模化发展开启道路。

聚会选餐厅很发愁？跟着古鲁特元气一“夏”！展望未来，「抖音心动上新日」将携手更多优质商家，带给大家更多心动之选，值得期待！

来源：东方财经网 作者： 综合 编辑：综合