创新、转型、跨越，五粮液“十四五”三大主基调诠释了什么？

12月18日，2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。疫情因素影响，今年的五粮液“1218大会”与往届相比有着明显的不同，首次采用宜宾主会场加28个分会场视频实时连线的方式进行。

总结“十三五”，定调“十四五”，今年的大会干货满满。五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的优势增长，全面实现‘十三五’圆满收官；2021年五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续的合理区间；创新、转型、跨越是五粮液“十四五”发展三大主基调。

“十三五”顺利收官，营收利润两位数以上优势增长

大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦表示，五粮液在2020年实现了五个“稳步增长”，即产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值稳步增长；六个“持续提升”，即市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力持续提升。

今年，1—11月五粮液集团实现销售收入1102.8亿元，同比增长13.5%，五粮液股份公司成为深市第一家市值突破万亿的企业，全年营收将保持两位数增长。不仅在市值、营收上双丰收，五粮液的国际品牌影响力、知名度持续提升。近日，由世界品牌实验室编制的2020年度（第十七届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，五粮液位列第272位，较去年提升30位。自2017年首次入选该榜单以来，五粮液连续四年入选《世界品牌500强》，排名累计上升66位，品牌价值实现跨越式提升。

“十四五”开启，五粮液打算怎么做？

“白酒行业作为永恒的朝阳行业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。”李曙光表示。

针对“十四五”发展规划，五粮液提出创新、转型、跨越三大主基调，即未来发展，将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。

李曙光指出，明年公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续强化社会责任履行，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

事实上，面对国家构建新发展格局、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，五粮液的产区优势、品牌优势将进一步彰显，加上企业已经形成方向性、格局性的基本态势，五粮液的“十四五”更加具有发展空间。

五粮液的高质量发展，给行业带来什么启示？

值得注意的是，作为行业龙头企业之一，五粮液的高质量发展对于整个白酒行业而言也具有深刻意义。

首先是对行业浓香型白酒的价值拉动意义。业内人士认为，五粮液重构了浓香品类的品质、价值标杆，将引领市场内浓香白酒产品的高质质量发展，从而拉动其价值。

其次，五粮液的高质量发展也给其他白酒企业带来较好的学习借鉴作用。当前，白酒行业竞争进入深水区，但同时消费端对于白酒的消费热情不减，日益复杂的消费形势和消费需求考验的是白酒企业全方面的组织运营能力。从这个角度看，五粮液在产品品质、渠道变革、营销创新、品牌升级等方面的高质量发展，值得行业内其他企业学习和借鉴。

此外，五粮液是中国白酒行业的龙头企业，也是四川省和宜宾市的重要支柱企业。自2017年以来，五粮液锁定目标着力创建世界一流企业的宏伟蓝图，全面开启“二次创业”新征程，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。尤其是在进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒产业转型升级、实现高质量发展方面贡献出了较大力量。

来源：华财网 作者： 综合 编辑：综合