空调业量额双增，高端市场为何两极分化？

今年上半年，两股“高温”持续推动空调市场：一是全国多地的高温天气，二是以旧换新的国补政策。双重刺激下，空调行业迎来量额齐升的活跃气象。据奥维云网（AVC）数据显示，上半年中国空调市场销量3845万台，销额1263亿元，整体实现量额双增。

其中，在中国空调行业TOP3品牌中，海尔空调是唯一实现销量份额与销售额份额双双正增长的品牌，其安装量增长超50%，线上份额提升2.3%，线下份额增长2%，线上线下的增长势头均领跑行业。在高端空气解决方案领域，卡萨帝品牌收入增长超过50%，空气方案类产品销量同比激增120%。

在全球市场，海尔空调表现同样表现亮眼：零售量同比增长20%，全球份额净增1.2个百分点。

然而在繁荣表象之下，高端市场却上演着两极分化的剧情。据GfK中怡康上半年数据指出，12K+价位段柜机中，TOP3品牌份额分别为55.1%、9.1%和16.9%；增速方面，头部品牌则出现“两降一升”，其中卡萨帝以12.83%增幅居首，是TOP3中唯一正增长品牌。为何在市场整体向好的情况下，高端空调会出现两极分化呢？

行业量额双增：一边是存量换新，一边是需求迭代

截至目前，全国现有空调存量超6.3亿台，城镇保有量接近饱和，且超六成空调使用超过5年，空调市场正在迎来一场庞大的换新窗口期。奥维云网（AVC）发布的《空调选购指南白皮书》中表示：约14.8%的消费者在空调使用5年左右即考虑更换。

与此同时，用户需求也呈现显著分层：一方面，价格敏感用户仍聚焦性价比，推动低端市场竞争白热化；另一方面，高端人群对空调的要求却从基础制冷，转向节能、健康与智能功能。《白皮书》也印证了这一趋势，指出2024-2025年空调新品聚焦节能高效、健康净化、智能交互、舒适风感、场景适配及家居环境融合六大维度。这样的需求，进一步推动换新用户向高端空调靠拢。

高端两极分化：既有技术“赛道”，又有标准“护城河”

头部品牌两极分化的结果，本质上是技术创新与标准引领的双重作用。即将在8月7日举办的“AI好空气 全链创新 聚势共赢”空气产业战略发布会上，卡萨帝带来的致境空调和星悦套系就是这样的案例。

据GfK中怡康上半年数据显示，卡萨帝致境空调在超高端价位段以74%份额连续两年位居行业第一。从技术上看，针对用户的舒适需求，致境空调创新双塔分控科技，双系统分区独立控制，实现不同出风温度，制冷塔避人吹维持房间温度，常温塔出风温度即设定温度，形成远近等温、广域覆盖的软风区。

而星悦空调的AI双系统分控技术则能让一台空调吹出两种温度，上温区冷风上扬不吹人，下温区吹常温风，不会直吹老人小孩；同时，2025m³/h超大循环风量还能带来更快的降温速度，同样环境下，普通空调从40℃降温到20℃需要近1小时，星悦空调则只要12分钟就能实现。据GfK中怡康上半年数据显示，星悦空调在高端价位段以57.8%的份额同样成为行业TOP1，星悦套系上市仅4个月销量就已突破10万套。

开辟技术赛道的同时，卡萨帝也在相关标准上建起了自己的“护城河”。其产品获得的“母婴级家电认证”，对空调的快速冷暖、防直吹、静音、舒睡、无风感等多个维度进行了认证。此外，卡萨帝还获得行业唯一的全铜管路认证和5A级黑金翅片认证，在性能和使用寿命上形成了差异化的竞争力。

高端空调的“两降一升”并非短期波动，而是产业迭代与消费升级下的一次价值重估。尽管有着天气与国补政策的催化，但从长期看，产品力的竞争才是决定品牌格局的核心变量。因此只有抓住用户需求、形成产品优势，才能在不断分化的市场中赢得持久增长空间。