帅丰电器的2020年：产品领先，品牌升级，头部效应凸显

2020年是帅丰电器收获颇丰的一年。

从年初捧得嵊州市工业企业三十强、嵊州市纳税二十强和高质量发展奖等三大奖项,到积极抗击疫情,捐款160万元,成为获得“2020浙江企业抗击疫情卓越贡献奖”企业;从以63万票高票当选“一带一路中国国礼金奖品牌”,到获得权威机构欧睿国际“蒸烤一体集成灶全国销量领先品牌”的认证;从获得全国乃至全球厨房设备领域“奥斯卡”——中国整体厨房工业设计大赛的金勾奖与金勾之星奖两项殊荣,到参与制定集成灶行业《“领跑者”标准评价要求》,贡献力量。

不难发现,帅丰电器无论是品牌表现、产品实力,还是践行社会责任方面,都有着可圈可点的表现。

当然,帅丰电器最高光的时刻自然是10月19日,在上海证券交易所鸣锣上市,成功登陆资本市场,成为集成灶行业首家主板上市企业,当天,开盘后股价拉升涨停,盘中最高触及34.98元,涨幅达44.01%。

因此,在盘点回顾帅丰电器的2020年时,有三大关键标签必须要提及:一、产品技术领先,二、品牌内核升级,三、头部效应凸显。

关键标签一:产品技术持续领先

纵观2020年的集成灶市场,蒸烤一体集成灶绝对称得上是明星产品,销售占比迅速提升,成为各厂商主推的高端机型。根据奥维云网2020年11月的线上监测数据显示,烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤一体机的占比分别为33.0%、27.8%、30.5%。

不过,在集成灶产品同质化日益显现的当下,蒸烤一体机同样也面临着差异化不明显的局面。而帅丰之所以能够获得欧睿国际认证的蒸烤一体集成灶销量领先品牌,与其始终注重产品技术的创新密不可分。

以帅丰2020年主推的S65蒸烤一体集成灶为例,就是一款兼具卓越性能与差异化卖点的爆款产品,不仅搭载了火焱三高效燃烧器、火力五档精准调控、升级版直流变频电机等高性能核心零部件,使集成灶运行更加节能、高效、省心,更拥有与浙江工业大学联合研发的KOMS厨房全局监控系统,当烹饪油温过高时自动断电,有效避免烹饪温度过高产生油烟及致癌物,全家共享健康每一餐,以及语音交互,动动嘴就能搞定操控。蒸烤箱部分更是采用了整体拉伸的搪瓷内胆,无清洁死角,不易藏污纳垢。

从1998年成立至今,帅丰专注于厨电领域,积累了丰富的产品研发与制造经验,不仅创建了多个国家认证的实验室,拥有先进的专业检测设备,可对集成灶产品各项指标进行全方位检测,更是积极参与各项标准的制定,成为同时参与ISO/TC291/WG1国际、国家和行业三大标准的起草与制定唯一单位。

截至2019年6月30日,帅丰获得专利204项,其中发明专利9项、实用新型专利78项、外观设计专利117项。另一组公开数据显示,2017年至2019年,帅丰电器的研发投入占比分别为4.15%、3.74%和4.03%,处于行业领先水平。

应该说,帅丰在产品创新层面的高重视和大投入,从而保持产品技术的领先性,会成为其未来决胜集成灶市场的最有力法宝。

关键标签二:品牌内核升级

近几年来,集成灶行业始终保持着快速的发展势头,伴随着入局者的增多,行业大盘在持续扩容的同时,市场竞争越发激烈,除了要有差异化创新的产品之外,形成具有高度标志性、广泛知名度的品牌内核也成为领先集成灶阵营发力突围的重点。

2020年,帅丰电器将品牌slogan升级为“健康烹饪,善待家人”。事实上,这与帅丰23年来始终坚持的使命感保持了一致,即为中国家庭打造健康、环保、集成、智能的现代厨房。接下来,帅丰还将重点去打造善文化,把“善意”的理念注入到品牌形象和产品打造理念中,以传承中国美食文化为使命,让更多家庭远离油烟伤害,享受到帅丰带来的无烟厨房,持续改善人们的生活环境。

与此同时,帅丰也将以集成灶为核心,从单一品类积极向集成厨电和集成厨房整体解决方案去扩张。在帅丰方面看来,围绕着集成化的内核,进行产品品类的延伸,既是企业获得持续增长的一个必经之路,还能更好地把善文化传递给越来越多的用户。

关键标签三:头部效应凸显

尽管受疫情的影响,集成灶市场在2020年第一季度遭遇冰点,但是第四季度随着以帅丰为首的三家企业先后上市,集成灶市场的水再度被煮沸,行业关注度空前高涨的同时,品牌阵营的分化开始加速,四家上市企业的头部效应会越发明显。

这其中,帅丰作为集成灶行业首家主板上市企业,已经在产能、人才引进、及品牌投放等方面充分展现出了领军者的优势。

2020年12月30日,帅丰电器第三期工厂基本落成,这意味着帅丰电器规划的新增40万套集成灶及相关配套厨电产品的产能开始发挥效用,帅丰的规模优势和成本优势得以进一步体现。

人才引进方面,帅丰电器聘任了陈伟担任总经理,赵兴才担任副总经理。公开信息显示,陈伟在2003年8月至2019年3月担任杭州老板电器有限公司营销副总经理,2019年3月至2020年12月担任苏州莱克电气股份有限公司副总裁,2020年12月入职帅丰电器。赵兴才在入职帅丰电器之前,一直担任久盛地板营销总经理一职。很显然,帅丰积极引入高端人才,是想把头部企业的营销经验引入公司。

在品牌投放上,帅丰电器也是大手笔频出,不仅加大了在百度、抖音、高铁等不同媒介的投放力度,更是特约赞助了《欢乐喜剧人》第七季,通过娱乐营销引爆品牌的强劲势能,从而助力帅丰更好地发展。

结语:

成为首家登陆主板上市的集成灶企业,这对于帅丰而言的确是一个里程碑的时刻,但从长远发展来看,也只是一个阶段性任务。可以确定的是,登陆资本市场会助力帅丰在更广阔的舞台上去迎接全新的机遇和挑战,特别是集成灶行业开始走向从单品往整体厨房解决方案的发展阶段,以善文化作为企业内核的帅丰依旧会不忘初心,做好产品,在保持企业中高速发展的基础上,继续当好行业领头羊的角色。