抖音商城年货节收官：从年夜饭到生活全景，焕新万千家庭年味体验

今年年货节，抖音商城已成为消费者置办年货的新主场。在这里，大家既能在充满年味的直播间边看边买年货，也能通过搜索、商城直接下单好物，让全国各地的热门年货直达家门。

抖音商城年货节期间，以坚果、糕点、地方特产为代表的传统年货，消费基本盘依旧稳健；智能家电、新中式服饰等“新潮年货”增长显著。年货消费趋势正在从物质刚需转向更便捷、更具情绪价值的精神消费。

年货有好价，消费“马”力全

2026年抖音商城年货节以“好价年货”点燃全民消费热情，平台通过 「立减折扣/一件直降」、平台出资「消费券」补贴等玩法为消费者提供好价年货，营造火热春节氛围。与此同时，覆盖年货礼盒、新年服饰、数码家电等热卖品类，有力提升商品的价格吸引力，激发消费者选购热情。

今年年货节期间，抖音商城区域特色年货热卖，便捷年夜饭、新中式、宠物等相关好物持续升温，多元消费趋势交织，共同勾勒出一幅鲜活的“年货新图鉴”：

“家乡年货”变身全国爆款：“家乡年货”专项走进多个省市及自治区，带动辽宁大连海参、新疆驼奶粉、潮汕牛肉丸等地方特色好物销售超2000万单，同比增长近53%。

（数据周期：2026.1.16-2026.2.10，同比周期：2024.12.28-2025.1.22）

“轻开火”年夜饭成新食尚：年夜饭相关产品销售额同比增长92％，海鲜年夜饭礼盒、佛跳墙礼盒、大盆菜等商品深受欢迎。

智能清洁和数码产品大焕新：擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机订单量同比增长101%，电脑订单量同比增长76%，春节正成为消费者智慧生活焕新的重要节点。

新中式与年俗商品助推文化消费：新中式服装订单量同比增长66%，动销商家数同比增长345%；成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57%，马年福字、绒面对联等年俗商品备受家庭用户青睐。

宠物经济持续升温：宠物相关用品成交额同比增长83%，宠物徽章、猫砂、宠物零食、宠物用品消毒液、滚筒粘毛器等持续热销。

（数据周期：2026.1.16-2026.1.29，同比周期：2024.12.28-2025.1.10）

好内容重塑年味体验，催热“马”上消费

年货节期间，消费者所购买的不仅是商品，更是一份寄予亲友的心意、一种对传统年俗的认同。 优质的内容，以情感共鸣为纽带，能够充分传递商品背后的温情与价值。

对此，抖音电商“家乡年货”专项携手全国多地区电商作者与商家，通过沉浸式直播，将地方特产与地域文化、集体记忆深度绑定。

“山东媳妇”程莉莎，以3条爆款预热短视频展现家乡生活，并登上抖音热榜主榜、种草榜。在山东专场，程莉莎在丈夫郭晓东的临沂老宅，与丈夫、婆婆一同品尝家乡特色年货，体验地道的山东年味，带动鲁花、青岛啤酒等山东特色年货快速卖爆。

在山西专场，电商作者 @草莓（虎牙妹） 凭借古风造型与本土元素的融合，带动枣夹核桃、平遥牛肉等多款特产热销；在辽宁专场，电商作者@朱两只吖 走进东北年货集市，以第一视角带用户“云赶集”，让观众沉浸式感受集市吆喝声与人群熙攘的烟火气；在湖北专场，电商作者@潮爸老刘 收集粉丝的年货心愿，定制海鲜礼盒、零食糖果等品类组合，带爆众多年货好物。

年货节期间，“家乡年货”活动话题持续升温，#家乡年货 话题播放量超5亿，#天南地北年味大赏 强势登上抖音热榜TOP1，丰富的内容汇聚起高涨的人气，助力一件件地方特色好物从区域走向全国，成为热门的“人气年礼”。

同期，「百大厨神年味赛」掀起全民寻味热潮。厨艺分享、名厨比拼，不仅生动呈现南北年俗差异，更激发用户 “晒家乡年味、复刻名厨菜系” 的参与热情。

此外，「抓马大会马上发布」、「云南版家庭“村”晚」等活动，联动达人与商家打造多元特色内容现场，共同绘就热闹鲜活的 “年货大集”。丰富的内容场景让年味渗透到生活方方面面的同时，也助力商家将节日情绪、流量热度转化为实际生意增长。

传统在更新，年味在流转，而人们对美好生活的向往始终如一。抖音商城年货节凭借多元内容与玩法，正成为连接万家灯火与万千生意的舞台，让传统的年味持续焕发出新的活力。

越来越多的消费者对年货的需求，正在从实用消费转向同时追求情感连接与体验的“情绪消费”。这也意味着，品牌商家需以更敏锐的洞察、更创新的内容、更主动的沟通，与消费者建立深度情感连接，进而赢得可持续的生意增长。

现在，2026年抖音商城年货节已收官，但消费活力仍在延续。随着春节临近，年货采购、团圆聚餐等消费热情依旧旺盛。为此，抖音商城将于2月16日至2月24日上线「新春大集」活动，鼓励商家保持商品在架、正常发货，为商家提供流量及政策扶持，助力商家把握新春佳节消费机遇，实现生意的持续增长。