抖音商城双11「冬上新」开启：千亿流量、全域扶持，助推“好新品”引爆冬季消费场

“速冻式”降温席卷全国,冬季消费旺季正式开启!本周东北大部分地区最高气温降至个位数,华北最高气温维持在10-15℃,南方告别漫长暑热,气温普遍低于20℃。

据抖音搜索数据显示,羽绒服、大衣、冲锋衣、面霜等“暖系”类目已成为用户关注焦点。近30天,“羽绒服”抖音搜索已环比飙升230%,取暖设备、温补食材等“暖系消费”同样如此,仅“电取暖”搜索环比就增长210%。兼具保湿修护功能的面霜、宝宝护肤等精致呵护类需求也显著增长,“保湿面霜”搜索环比增长40%。随着寒意全面袭来,“过冬装备”添置需求集中释放,商家将迎来一轮爆单机遇。

10月20日,抖音商城双11「冬上新」已全面开启。开门红首日,活动报名商家环比爆发超230%,同比爆发超50%,超100款冬季新品单日破百万!商家需把握用户换季刚需之势,加码冲刺高爆发!

01 “暖系流光”趋势定调,提前布局赢在开端

延续秋上新「琥珀流光」热度趋势,冬上新强化“暖系”为代表的冬日保暖类目和绒感材质。色彩上以暖金色为基底,搭配带有低饱和度的橙调与柔和的黄调,引领兼具美学质感与商业潜力的潮流指引。

10月20日,「冬上新」联动明星@金晨、@徐艺洋、达人 @白昼小熊、@机智张、阿里北杯、@风信子 等共同演绎「暖系流光」主题,发布#比冬天先来的是暖系流光  热点首发即登热榜TOP1!#一秒入冬、#华东一秒入冬、#想问一下今年是没有秋天吗 等热点快速响应,带动服饰爆发。商家需紧跟平台内容节奏,针对金色系、温暖感货品做好SEO和搜索优化,获取丰厚流量激励。

02  千亿流量扶持上新“好内容”,提速商家冬季新品成交

- 好内容撬动新增长,创意上新内容可获更多激励

在店播方面,「冬上新」持续加码「上新趋势舰长」玩法,针对有尖货新品首发、且内容有特色的上新店播大场加码激励,鼓励商家应用AIGC工具丰富店播场景,探索雪景户外、溯源、明星进播、轻秀场等多元直播形式,用“上新 + 好内容”吸引消费者,实现内容与成交的双重增长。

- AIGC激励持续在线,助力上新种草降本增效

同时,「冬上新」将继续整合AIGC工具,携手抖店、百应、千川等平台产品,助力商家内容生产提升效率。即使没有专业制作团队,商家也能快速生成符合抖音用户喜好的种草视频,搭建有创意、吸引人的AI场景直播间,实现降本增效。

- 红人赛道专属激励首发,助攻拉新粉、冲新高

时尚红人型商家是抖音电商内容生态孕育出的特色商家,他们既具备引领时尚潮流的内容创造力,也拥有支撑趋势转化的强大供给能力,能持续为用户提供兼具调性与新意的新品。

本次「冬上新」,针对红人型商家赛道推出专属激励,赛道覆盖女装、男装、童装童鞋、黄金珠宝,在吸引新粉新客、组织年度破峰大场、特色内容上新大场等方面为时尚红人增长提供支持,全面助推红人生意突破。

- “花式”上新好内容,让种草更简单、成交更高效

截至10月21日,已有超三万家店铺、超13万直播场次报名「冬上新」,其中多个场次冲击销售破亿、超20个场次冲刺年度峰值、百万大场超2000场,特色内容上新场500场!“花式”上新好内容,牵引直播vv、GMV双爆发!

03 全域流量加码优质新品,上新氛围带动成交爆发

「冬上新」串联抖音商城推荐、搜索、店铺页、上新tab等多个场域,强化表达新品卖点、升级搜推流量机制,优质新品将获得更多曝光,大大提升转化效率。

在抖音商城“上新”频道,消费者可快速逛新品、看新品;该频道强化新品分发,「秋上新」期间,新品曝光率提升25%。符合「暖系流光」趋势的冬季新品会统一打标强化,覆盖商城页面、商品详情等多个场景,拉满上新氛围。

店铺功能伴随「冬上新」活动也将继续焕新。新样式中,商家可以利用背景图放大品牌调性、在「品牌」、「上新」等Tab页面强化商品经营。在店铺「上新」Tab中,提供了新品折扣、主推新品、系列新品等装修组件,强化新品对消费者的呈现效果。从数据看,「秋上新」期间启用新页面的店铺,收获了更多曝光、更好转化,日均进店提升31%、日均支付GMV增长44%。商家需紧跟「冬上新」节奏,及时更新配置,将「秋上新」的增长势头延续至冬日。

同时,「冬上新」继续联手巨量千川重磅加码千万奖金池,推出五大专属激励玩法。从新品投广、大场冲刺,到降温日开播、增量排位,玩法精准覆盖多元经营场景,助力商家实现“上新即爆单”。

抖音商城双11「冬上新」现已全面开启,在抖音商城搜索「冬上新」、「暖系流光」,发现冬日好新品。期待更多商家以丰富冬季新品,打开双11增长新空间。