麦卡伦2025新年款进博会中国首发，以“五年之约”深耕本土化叙事

世界知名烈酒企业爱丁顿，携旗下享誉全球的苏格兰单一麦芽威士忌品牌The Macallan麦卡伦再度登陆第八届中国国际进口博览会，开启一场融合百年传承与前沿创新的威士忌文化盛宴。作为连续五届参展的资深跨国烈酒品牌，麦卡伦此次诚意满满：不仅带来视觉形象全新升级的核心年份系列，更重磅呈现麦卡伦焕新2025版的中国首发，以兼具经典底蕴与创新表达的高品质威士忌，精准回应中国消费者对威士忌文化与生活方式日益增长的追求。

爱丁顿连续五年亮相进博会，既践行对中国市场的长期承诺，也深度契合进博会作为中国高水平开放、共享发展机遇的核心平台定位——这里既是跨国企业连接全球品质与中国消费需求的桥梁，更是全球优质商品走进中国的窗口。

爱丁顿中国区董事总经理陈冰表示：“我们期待借助进博会深化与消费者的联结，分享优质产品与沉浸式体验，深耕本土化策略并推动纯正威士忌文化传播，助力经贸文化交流，让高品质单一麦芽威士忌融入更多中国消费者的品质生活。”这份深耕并非偶然，源于爱丁顿25年来与中国市场的并肩成长——其发展不仅见证了中国酒业从规模扩张到品质升级的转型，更亲历了本土威士忌市场从认知启蒙到追求多元体验的演进。

匠艺新境，解锁进博会专属体验

麦卡伦将“匠艺新境——限时雪莉桶探秘之旅”品牌体验重磅带入进博会现场。作为消费品展区极具特色的雪莉桶风味威士忌文化体验空间，这里不仅打破单一品牌展示逻辑，更以麦卡伦标志性雪莉桶威士忌的独特风味为核心亮点，再以核心年份系列的视觉升级为锚点，以联动全球制桶、制酒产业链共筑品质生活为叙事主线，让观众在沉浸式探秘中感受雪莉桶工艺的百年传承与创新，成为本届进博会现场一道极具吸引力的生动景观。

新岁将启，中国首发传递新生希望

除延续“从橡木果到杯中酒”全链路的趣味互动体验外，麦卡伦焕新2025版的中国首发更成为全场焦点。该系列自推出以来，始终以礼赞全球多元新年传统、致敬万象更新的启程时刻为初心，此次登陆进博会完成中国首秀，进一步丰富了品牌与中国消费者的情感联结场景。

作为麦卡伦焕新系列的第四款力作，焕新2025版以“新年第一缕阳光”为核心灵感，从新西兰迎接全球首个新年曙光的独特传统中汲取创意，将自然的澄澈之美与团聚的温暖情愫，尽数融入每一滴酒液之中。

包装设计上，焕新2025版紧扣“希望与新生”的致敬主题，精准捕捉自然万象更新时的瑰丽意境。以新西兰新年户外庆典为蓝本，通过“日落、庆典、破晓”三幕式插画，生动还原南半球新年夜的温馨氛围，更暗合中国消费者对团圆、聚会、铭刻难忘瞬间的情感共鸣，让视觉与情感达成完美契合。