周大生摘得第32届中国国际广告节金案奖，引领珠宝文化营销新范式

近日，在第32届中国国际广告节上，周大生珠宝凭借“2024年周大生珠宝《国家宝藏》第四季独家冠名”项目，成功斩获“2025年度IP营销金案”大奖。这一殊荣不仅是行业对周大生品牌创新营销成果的高度认可，更标志着其以文化赋能品牌、以创新驱动增长的战略实践，已成为珠宝行业融合传统文化与现代商业价值的标杆典范。

   此次获奖，其意义超越了单一荣誉的层面，有力印证了周大生前瞻性的品牌战略布局。在文化自信日益增强的时代背景下，周大生深刻洞察到消费者对珠宝的需求已从物质拥有升华为情感共鸣、文化认同与精神归属的追求。品牌通过携手TOP级文博IP《国家宝藏》，独创国宝文化典藏金品，致力于搭建一座连接国宝文化与家庭情感的桥梁。这不仅是商业上的成功合作，更是一场深度的文化对话与价值重塑——将悠久历史中的智慧与美学，转化为可感知、可佩戴、可传承的当代珍品，展现了周大生作为行业领军者在文化传播方面的远见与担当。

   该合作对周大生的商业布局与长远发展产生了核心推动作用。通过独家冠名《国家宝藏》第四季，周大生不仅提升了品牌影响力，更强势巩固了其高端子品牌“周大生×国家宝藏”作为“国宝文化典藏金品引领者”的独特市场占位。这一定位源于该子品牌的宏伟愿景——打造黄金品牌，以金品艺术传承与弘扬中国文化精粹，让国宝走进千家万户，实现“国宝家藏，世代相传”。本次合作并非简单的流量借势与logo嫁接，而是周大生×国家宝藏以“文化译者”与“时光匠人”的双重角色，融合中国传统技艺与现代珠宝设计语言，系统化、产品化地开发国宝文化资源，让中国不朽文明和千年文化精粹藏入万家，光耀一生风华和世代荣华。

   基于深厚的文化理解，周大生×国家宝藏从国宝中提炼中国代表性美学元素，创新性构建起脉络清晰、覆盖多元场景的产品矩阵：“国韵”聚焦悦己日常，将国风雅韵化为可佩戴的艺术，装点现代女性的自信风采；“家庆”致力于重要时刻的文化祝福，以蕴含国宝祥瑞寓意的金品，铭刻家庭团圆与生命礼赞的温馨记忆；“珍宝”定位为东方高级珠宝，萃取国宝至臻美学，以更奢华艺术化的设计致敬中国美学典范；“藏礼”主打高端典藏，致力于打造可传世的金艺珍品，寄托家族荣耀与文化传承。这一产品体系完整覆盖了从个人配饰、家庭赠礼到高端收藏的多维度需求，真正让国宝文化走出博物馆展柜，融入大众日常生活与情感表达。

   以上创新实践根植于周大生×国家宝藏“国宝，家藏”这一清晰而坚定的品牌核心价值主张。该主张涵括“文脉相承、技艺相融、家藏相传”三大维度，深刻印证了文化永恒生命力源于“国”与“家”的紧密联结。作为黄金中的雅奢之士，周大生×国家宝藏以黄金为载体，将千年国宝文化精粹凝练于当代情感表达与雅奢美学之中，使其持续焕发新生；不仅推动国家宝藏从宏大叙事走向家庭与个人的情感共鸣，贯通“国—家—我”的价值脉络，更最终淬炼为“可佩戴、可品鉴、可家藏、可传世”的国宝文化典藏金品，以“可传世的家藏”引领“家藏新主义”生活方式。

   荣获 “年度IP营销金案”，对周大生而言，这不仅是一项行业瞩目的荣誉，更是一份面向未来的使命。它标志着“以文化赋能品牌”的战略已获得市场的深度验证，并开启了品牌文化价值深耕的新篇章。

   展望未来，周大生×国家宝藏将继续秉持“做国宝文化典藏金品引领者，引领文化金品高端赛道”的愿景，进一步深化中国传统文化与珠宝设计美学的融合创新，持续引领中式雅奢新风尚。品牌亦将致力于让更多承载中华文明基因的黄金艺术品走入大众生活，助力文化自信，点亮万家灯火，使“国宝家藏”成为连接过去、现在与未来的文化纽带，让每个家庭、每个人都成为国宝文化的传承者与新故事的书写者。