天安新材：深耕两大主业，鹰牌陶瓷领航泛家居新征程！

近日，鹰牌陶瓷的母公司天安新材在发布的2024年年报中，详细阐述了其发展战略与业务布局。报告期内，天安新材以建筑陶瓷和高分子复合饰面材料两大核心业务为基石，紧密围绕市场需求，持续深耕，致力于提升核心竞争力，为企业的长远发展筑牢根基。

在建筑陶瓷业务领域，近年来，建筑陶瓷行业面临产能出清的严峻挑战。然而，天安新材凭借敏锐的市场洞察力，果断抓住研发设计与品牌营销这两个关键环节，以“价值驱动”为核心理念，不断提升自身的综合竞争力。

在研发设计方面，天安新材旗下的陶瓷品牌展现出了强大的创新能力。他们推出了多款集高环保性能与美学设计于一体的产品，如中国瓷、石晶地板、质感墙衣等，精准地满足了市场的差异化需求。其中，鹰牌陶瓷作为天安新材重点经营发展的品牌之一，更是其中的佼佼者。

鹰牌陶瓷创立于1974年，总部坐落于广东佛山，至今已有51年的深厚历史底蕴。经过多年的发展，鹰牌集团拥有五个生产基地和三个研发基地，国内品牌门店数量超过2000家，产品更是远销全球多个国家和地区。其业务范围广泛，涵盖了建筑陶瓷产品、新型有机材料以及环保高分子饰面材料的研发、生产与销售。

近年来，在鹰牌集团的战略引领下，鹰牌陶瓷积极践行“陶瓷＋大家居”的双轨并行发展模式。一方面，它不断夯实陶瓷基业，持续提升产品质量和技术水平；另一方面，全面布局大家居领域，专注于提供健康环保的家居整体空间系统解决方案。鹰牌陶瓷围绕健康和美学两大价值主张，将科技与艺术完美融合，引领健康人居的新潮流。

在过去的一年里，鹰牌陶瓷持续发力，推出了中国瓷·宋系列、锦绣、觅境、鹰牌岩板、天工、高透原石、森林木歌、质感理石、鲸MAX·星钻釉、花样年华等多系列新品。这些新品从自然肌理的细腻呈现到人文雅韵的深度诠释，从极简风尚的纯粹表达到轻奢格调的精致营造，无不展现出鹰牌陶瓷在设计上的独特匠心和对家居美学的深刻理解。每一款产品都仿佛是一件艺术品，不仅满足了消费者对家居美观的需求，更传递出一种健康、环保的生活理念。

同时，依托母公司天安新材在高端环保饰面新材料领域多年的技术沉淀，鹰牌陶瓷还带来了多种墙面、地面新材料，如鹰牌硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板、瑞欣防火板、质感墙衣等。这些环保材料的推出，进一步丰富了鹰牌陶瓷的产品线，实现了多品类延伸。通过为合作伙伴提供多元化的产品选择，鹰牌陶瓷不仅提升了合作伙伴的市场竞争力，还助力他们提高了市场占有率，同时也为消费者输出了整体空间解决方案，满足了消费者一站式购物的需求。

报告显示，报告期内，天安新材成功实现了从建筑设计、建筑施工、室内整装到建材材料的全产业链闭环。公司形成了两大业务板块，一是以鹰牌集团、天安高分子、浙江瑞欣和天安集成构成的材料板块，二是以南方设计院、天汇建科、佛山隽业构成的 EPC 板块。天安新材以这两大业务板块为战略支点，全面构建了一个材料端技术领先、产业链闭环融合、各业务板块高度关联的泛家居生态圈。在这个生态圈中，材料板块与 EPC 板块相互赋能，通过终端整装需求带动前端产品的销售提量，有力地推动了公司的高质量发展。

鹰牌陶瓷深度参与了母公司天安新材所构建的装配式公装产业链，成为了“设计-施工-材料应用-研发制造”全产业生态中的重要一员。在产业链中，鹰牌陶瓷充分发挥自身的优势，与其他环节紧密配合，共同为客户提供优质的产品和服务。

在品牌营销方面，天安新材采取了一系列积极有效的措施。一方面，不断完善经销商渠道建设，加强对渠道的管理与赋能，推进渠道下沉，使产品能够更广泛地覆盖市场；另一方面，积极拥抱新媒体时代，深化新媒体传播矩阵建设。通过短视频、直播、社交媒体等新兴渠道，精准触达目标用户，进一步扩大了品牌的影响力和覆盖面。经过多年的积累，“很多年以后，我还选鹰牌”这一句品牌广告语已经深入人心，成为了品质与口碑的代名词，使五十一年积淀的鹰牌品牌更加深入人心。

值得一提的是，天安新材还将建材产品与消费者的生活场景紧密结合，构建了以客户为中心的生态系统。通过深度挖掘客户需求，激发消费者的共鸣与认同，持续提升品牌价值。在各项举措的积极推动下，报告期内，天安新材的建筑陶瓷产品销量同比增加，市场占有率实现了提升。

作为天安新材旗下重要的一员，鹰牌陶瓷展现出了自身强大的发展潜力。展望未来，鹰牌陶瓷明确表示将继续坚定不移地坚持“陶瓷＋大家居”双轨并行的战略方针，从品牌、产品、渠道、中心仓、供应链等多个维度深入挖掘品牌增量。在品牌建设上，进一步提升品牌形象和知名度；在产品研发上，不断创新，推出更多符合市场需求的产品；在渠道拓展上，加强与经销商的合作，拓展销售渠道；在中心仓和供应链管理上，优化布局，提高运营效率。相信在未来的发展中，鹰牌陶瓷将在泛家居领域取得更加辉煌的成就，为消费者带来更多优质的产品和服务。