利润率又净增1.4pct！海尔空调：坚持改变自己

8月27日晚间，海尔智家发布了2024半年报。财报显示，2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超营收增速；扣非归母净利润101.6亿元，同比增长18.1%；经营活动产生的现金流量净额78.2亿元，同比增长15.1%，经营质量继续稳步提升。

其中，海尔空调分部利润率又净增1.4个百分点，国内市场份额提升0.8个百分点，高端品牌卡萨帝空调15000元+价位段份额达32%，稳居行业第一。海尔空调坚持改变自己，向行业传递出了一种信心：唯有创新突破，积极求变，才能有望穿越周期，稳步向前。

积极求变，打造差异化优势

今年上半年，在外部环境、天气因素不给力、终端市场需求不振等多重因素作用下，空调市场压力重重。但压力之下，很多人忽视了空调市场的韧性和潜力。现阶段我国空调年产量超2亿台，国内市场年销量9000万台左右，这表明，空调作为现代家庭生活中不可或缺的电器，其基本需求依旧强劲且稳定。

面对挑战，海尔空调积极求变，选择了不“内卷”、反“躺平”的新打法，既不跟随也不摆烂，着力打造差异化竞争优势。一方面，针对全球气候变化与居住形态多元化背景下，用户普遍追求节能、健康、舒适与智慧生活的需求，推新品。如带有语音功能的海尔灵熙空调，凭借操控简单，无需联网，说话就能开关机、调温度的便捷，上市至今销量已高达15万套，成为行业现象级爆款产品。而主打智慧除湿，可以自检测、自调整室内温湿度的海尔星曜空调，零售突破10000套，份额提升11%。

另一方面，基于用户需求的精准洞察，进行高端布局，将原创科技融入到健康、舒适的生活方式中，为用户带来高品质的生活体验。先后推出能高效去除7类空气污染物，释放两类健康因子，1小时洗出新鲜好空气的洗空气空调，以及能大幅提升换热效率，做到制冷量提升8%的同时，相比普通空调省电12%，高效制冷又节能省电的可变分流空调等。

求变更求“稳”，走稳增长之路

在求变的过程中，面对愈演愈烈的价格“内卷”和消费降级带来的冲击，海尔空调并没有盲目冲动地调整自身品牌定位和产品价格，而是选择了更为稳妥的方法，走稳增长之路。

为应对市场和消费的持续性变化，在价格上采取更灵活的经营策略，如推出相应的子品牌产品，进行正面竞争和应对，避免主品牌和主要精力陷入低价格的恶性竞争和内卷之中。加上产品品质的提升，海尔空调的产品单价不仅没有降低，反而有所提升。据GfK中怡康线下数据统计，自2024年19周起，海尔空调单价居高不下，尤其在第26周升至行业TOP3第一，在此价格高位下，其零售量、零售额份额取得连续增长。

海尔空调上半年业绩的增长还与全球化布局顺利推进有关。在“三位一体”本土化战略的支持下，海尔空调在海外取得了领先优势。在欧洲，是中国空调第一品牌。在意大利、印度等国家，位居中国自主品牌第一。在巴基斯坦，海尔空调已连续16年为市场份额第一。今年上半年，在马来西亚空调行业，海尔空调登顶TOP1。

据欧睿国际市场数据显示，海尔空调第 8 年位居互联空调（包括智能空调）全球销量第一；第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一；第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。2020-2024年累，海尔空调全球销量连续5年居行业TOP3，且仍在不断增长。

如今，海尔智家又在泰国着手打造春武里空调工业园。该工业园整体规划年产能600万套，建成后将是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国品牌在整个东南亚最大的空调生产基地。这意味着，海尔空调的全球布局将不断完善，市场竞争力将得到进一步增强。

对于已步入存量周期的空调行业来说，企业要谋求长远发展，不在于走得快，而在于走得稳，海尔空调一直是这么做的。在不同的经济周期中，海尔空调始终坚持以用户为中心的原则，不断寻求创新与突破，只为走出一条自己的道路，持续引领行业。

来源：中国华财网 作者： 综合 编辑：综合