招商银行小招喵校园圈粉记 ——一只猫的校园旅行日记

IP形象是品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。小招喵作为金融行业首个品牌IP,是金融业品牌运作的一大创新。它是一只和我们生活在同一次元的小猫,拥有迷人的小豆眼和超萌的包子脸。它爱美食、爱电影、爱旅行,喜欢逛掌上生活,更喜欢和朋友们一起分享新鲜事儿。它时而简单呆萌,时而聪明犀利,时而元气满满,时而偷个小懒,为大家带来了无限的陪伴和快乐。

2021年“小招喵”登陆创意星球,借助品牌企业走进校园的重要桥梁——学院奖平台,成功开启校园之旅。与青年学子近距离接触和互动的同时,圈粉一大批年轻消费群体。下面就让我们来共同重温“小招喵”的校园之旅吧~

金融界超萌IP登陆创意星球,创意之战一触即发

1月份,学院奖春季征集活动开始,招商银行将“小招喵”这个呆萌的IP形象展现在百万创意学子面前,以“小招喵”IP形象周边产品为创作主体,希望同学们创作出让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式的创意作品,吸引无数青年创客开始关注并不断深入研究、探索这个独特的IP形象。

线上线下双重出击,围观大型“撸猫”现场

4月份,学院奖春季巡讲起航,招商银行“小招喵”开启12场线上线下双线联动巡讲,与1.5万大学生直面对话沟通。线下巡讲中,“小招喵”携满满福利走过6所高校,与1200+大学生面对面交流互动。场内招商银行品牌代表带来“小招瞄”命题深度解析,场外“小招喵”展位凭借软萌的IP形象吸引大批粉丝围观,展位前的工作人员热情的向同学们介绍“小招喵”的相关产品及周边,通过与年轻人面对面交流,使“小招喵”——年轻人的财富生活伙伴的形象深入人心。

线上巡讲覆盖6大区域,累计1.4W人次观看直播。 虽然同学们只能隔着屏幕“云”撸猫,却丝毫不减对高颜值“萌宠”的喜爱,纷纷在弹幕刷屏互动“招商银行小招喵,一起喵喵喵喵喵”。

同年9月,学院奖秋季巡讲活动开启,招商银行走过的每一站都少不了“小招喵”的身影。可爱精致的小贴纸、印有小招瞄形象的晴雨伞、为学院奖独家定制的笔记本、Q萌U盘、小招瞄瑞兽盲盒等等,超多小招瞄周边好礼大放送。不仅如此,“小招喵”以萌取胜,场外的超大只“小招喵”人形玩偶激起了同学们的满满少女(男)心,招商银行展位前秒变大型“撸猫”现场。

“小招瞄”亮相青春好物展,超萌展位c 位出道

12月,超级品牌show场——青春好物展如约而至,上万名青年学子受到召唤,来到现场打卡。参与线下体验互动+线上社交传播,共赴这场品牌盛宴。

招商银行展位以“萌系”风取胜,软萌可爱的IP形象和众多周边好礼诱惑力十足!吸引大批分析来到展位前拍照+打卡互动。

青年作品赏析,解锁“小招喵”的无限可能

招商银行承载着对Z世代的满满希冀,向大家发出“云撸猫”邀请,与青年学子一同玩转新潮创意,收获了众多新奇脑洞。这些优秀作品映射了年轻人心目中“小招喵”的百变花样。

招商银行借助学院奖平台已成功融入年轻圈层,通过与在校大学生亲密互动,使“小招喵”这一软萌可爱的IP形象风靡校园,未来招商银行将会继续深入年轻群体,为大家奉上更多样化的“破圈”玩法!