招商银行入圈青年创意，成就金融品牌年轻化“头部玩家”

谈到银行品牌,给人的印象多为传统单一的“老干部”形象。招商银行却勇于打破这种“刻板”印象,走出“舒适圈”,主动融入年轻圈层,与年轻群体“玩”在一起。

大广节学院奖是嫁接企业和高校进行有效沟通的年轻化平台,通过创意征集的方式,不仅帮助品牌获取创意,同时能够深度影响年轻人市场。2021年的春天,招商银行首次登陆创意星球,以年度超萌IP“小招喵”为创作主体,吸引无数“颜值粉”的追捧。招商银行和学院奖的首次“破圈”结合,不仅打破了年轻消费群体对招商银行的刻板印象,更让青年创客在创作的过程中深度认知品牌,拉近与品牌之间的距离,从而爱上这个潮流又充满活力的银行品牌。

学院奖秋季征集活动如约而至,招商银行没有错过这个深度融入年轻圈层的机会,火速加入秋季征集活动,与年轻学子携手解锁5大年轻化“新玩法”,成就金融品牌年轻化“头部玩家”。

玩法一:解锁三大产品,带你“搞钱”上瘾

2021年学院奖春季创意盛典,“小招喵”以招商银行品牌代表的身份出现在启动仪式上向全国青年创客们发题。紧贴大学生群体需求,推出“我的大学”专区(招商银行App内的大学生专属金融社区)、First毕业生信用卡和朝朝宝(零钱理财产品)三大产品,并以“小招带你飞,梦想大可为”为主题(也可自拟主题)征集创意作品,让同学们在创作的过程中也能积累搞钱大招。

玩法二:双线联动,新奇花样秀不停

招商银行认为要想在品牌上俘获年轻人的心,就必须用年轻人的沟通方式建立情感连接,从而实现品牌文化认同与心智占领。跟随学院奖创意大讲堂的脚步,招商银行开启线上、线下双线巡讲,在解读招商银行命题策略单的同时还与年轻人深度交流,探索品牌年轻化的“新玩法”。

招商银行参与6场线上直播覆盖西南、华南、华东和华北4大区域,更有2场全国直播加持,累计12W+学子在线观看,传播效果爆棚。招商银行品牌经理邱天女士设置多轮互动环节,精美的“小招喵”周边礼品吸引同学们纷纷在弹幕中刷屏互动,直播间效果燃爆。

线下巡讲中,招商银行走进重庆、广州、杭州、北京、武汉、上海6座城市,与高校学子进行面对面交流。场内品牌宣讲人直面青年学子,精心讲解命题brief,同时特设问答互动环节,同学们竞相举手抢答,气氛热情高涨。场外招商银行设置互动体验专区,新奇玩法百出。吸引同学们纷纷来此拍照打卡,与工作人员互动赢取招商银行专属好礼。

玩法三:专业大咖评审来袭,品鉴创意“新势力”

“好刀需多磨”,真正优秀的作品也是经得起反复推敲的。学院奖专家评审会构建了行业大咖与招商银行的深度交流,一件件带着学子们热血与坚持的青年创意,在梦想的战场上激烈“对决”。来自学界、业界的专家和招商银行命题代表,组成专业评审团,坐镇云端,对作品进行专业、严谨、公正的审阅。从复评到终评,经过层层考验,最终挑选出了真正打动人心的好作品。

玩法四:青春盛典群星闪耀,招商银行载誉而归!

每一个好的创意,每一次对招商银行品牌的深度研究,终将迎来荣誉的加冕。2021年12月12日,大广节学院奖2021秋季征集活动青春盛典在厦门国际会展中心圆满落幕。招商银行与众多行业大咖、学界领袖以及充满创意与活力的年轻人齐聚一堂,共赴一场创意奇思之旅。现场,招商银行厦门分行零售金融事业部副总裁洪跃辉先生宣读招商银行命题最终结果,并为创作团队颁发荣誉。从年轻中来到年轻中去,招商银行入圈青年创意,成功地影响年轻人心智。

招商银行与学院奖携手在品牌年轻化的道路上不断探索、持续出圈。在洞察和迎合年轻人偏好的同时,用青年创意极大程度地为品牌赋能,入选“大学生喜爱的活力品牌”。

玩法五: 嗨翻青春好物展,show出年轻新主张

青春好物节是品牌show场,更是年轻人的“潮玩新主场”,招商银行在这场品牌show中更是圈粉无数。招商银行展位中设置娃娃机、电子飞镖、切西瓜互动体验、三维针雕等多种互动,让同学们沉浸式体验畅快游戏,嗨到停不下来。除此之外还有招商银行APP我的大学专区、学生储蓄卡/学生信用卡、朝朝宝三大明星产品现场体验,同学们纷纷前来打卡体验,互动好礼拿到手软,无一不彰显大学生对于招商银行的喜爱与认可。

品牌年轻化是招商银行一直以来的战略,因此频频出圈,持续探索年轻人喜欢的领域,与年轻人共鸣共振。招商银行正不断通过多元化的方式拥抱新一代的年轻人,成为真正让年轻人们认可、喜爱的品牌。